미니멀하게 한국의 미를 살린 설화수 매장  /  Brand Best Items 설화수에서 선보이는 건강한 베스트 셀링 아이템들  1 윤조 에센스 풍부한 수분감과 윤기를 선사해 피부를 윤택하게 가꿔주는 한방 에센스 2 퍼펙팅 쿠션 퍼펙트한 커버력과 보습 지속력으로 건강한 윤기를 선사하는 쿠션 파운데이션 3 자음생크림 인삼 결정체가 노화의 흔적을 지워주는 한방 고농축 인삼 크림

겨우내 언 땅 위, 새하얀 눈밭 위에도 아랑곳 않고 맑은 표정과 고은 향기를 퍼뜨리는 매화 꽃송이 설화(雪花). 설화수는 상생의 지혜를 통해 기품 있는 한국적 미감을 추구하는 전통 한방 화장품이자 아모레퍼시픽의 글로벌 럭셔리 브랜드로, 정갈하고 깊이 있는 한국의 백미(白美)를 상징하는 한편 아름답고도 강인한 생명력의 눈꽃 매화를 닮아 있다. 우리나라 한방화장품의 시초이자 대표 브랜드라 할 수 있는 설화수는 오랜 시간 중장년층이 선호하는 고급 화장품으로 이미지를 구축해왔는데 근래에는 20~30대 여성에게도 그 영향력이 닿는가 하면 외국인 관광객들이 가장 선호하는 쇼핑 아이템으로 손꼽힐 만큼 화장품 업계의 트렌드를 주도하고 있다. 이러한 변화에는 설화수가 추구해온 철학과 그 실천에 해답이 있다. 설화수가 추구하는 아름다움의 원천은 자연이다. 아시아의 여인들은 예부터 절제된 아름다움을 추구해왔다. 또한 부러 꾸미기보다는 자연스럽게 드러나는 여인 본연의 자태를 더욱 높이 평가했다.

이 기품 넘치는 외면은 맑은 마음에서 스며 나오는 것이며, 맑은 마음은 자연의 아름다움과 궤를 같이 한다는 것이 설화수가 생각하는 미의 근간이다. 이렇듯 설화수의 철학은 모든 것이 유기적으로 연결되어 온전한 전체를 이룬다는 동양의 관점을 따른다. 자연과 인간은 물론이고, 우리의 몸과 마음, 외형과 내면 또한 따로 구분되는 것이 아니라 하나로 연결되어 있으니 이질적인 이들이 조화와 균형을 이룬다는 것이 설화수의 출발점. 1966년 세계 최초로 인삼을 원료로 한 ‘ABC 인삼크림’을 선보인 이래 오랜 기간 동안 지속된 인삼에 대한 연구는 한방 전반에 대한 연구로 진화하였다. 설화수의 한방과학연구소는 전통 의서에서 찾은 약재와 의술을 기반으로 현대적인 피부과학 기술을 접목하여 고유의 처방을 담은 세계 최초의 한방화장품 브랜드로 ‘설화수’라는 결실을 맺게 된다. 특히 많은 재료 가운데 인삼이야말로 뿌리에서 열매에 이르기까지 모든 부분이 피부에 약이 되는 최상의 재료임을 밝혀내 각 부위별 효능에 따라 적절히 활용함으로써 세계 최초로 기능성 인증을 획득하기도 했다. 이와 같이 설화수는 수 천년 동안 전해 내려온 동양의 약용식물을 현대 피부 과학으로 분석하여 단편적인 외면의 문제가 아닌 그 근본 원인을 깊숙이 파고 들어 라이프스타일 전반에 이르러 총체적인 솔루션을 제시하는 조화와 균형의 ‘홀리스틱 뷰티(Holistic beauty)’를 지향한다. 설화수는 용기 디자인에도 우리 전통의 아름다움을 접목했다. 장인이 정성스럽게 빚어낸 달항아리와 같이 넉넉하고도 여유로운 품새와 유려한 곡선으로 용기의 모양을 잡고 전통 가옥의 매화문 꽃살문에서 영감을 받아 소박하면서도 섬세하고, 은은하면서도 화사한 멋을 더했다. 또한 전통의 오방색을 기본으로 하되 빛을 품고 있는 듯이 투명함이 느껴지는 색감을 통해 절제미를 구현하였다. 설화수가 디자인한 선과 문양, 색감은 용기는 물론 단상자, 포장지, 쇼핑백 등의 패키지와 함께 매장 및 스파 인테리어 등에 설화수의 정통성을 표현하는 장식적인 요소로 활용하고 있다.

1 세라믹 아티스트 김하윤의 독특한 공예 오브제
2 콘크리트 벽의 리버스된 이미지가 물에 비칠때 진짜 메시지가 나타나는 2014 설화문화전 전시작
3 매화 꽃잎으로부터 얻은 매화 추출물이 꽃잎결처럼 곱고 맑은 피부로 가꾸어주는 리미티드 실란 콤팩트 자개 공예
4 한방유액성분으로 코팅한 유액코팅파우더가 잡티를 촘촘하게 커버하여 매끈한 투명 도자기 피부를 연출하는 리퀴드 타입 CC유액
5 촉촉한 감촉이 수분감과 윤기를 더해 자연스러운 피부를 표현하는 리퀴드 타입 예서 파운데이션
6 귀한 인삼과 녹차의 조화로운 어울림이 피부를 한결 윤택하게 완성하는 미안피니셔

한편, 한국을 넘어 아시아의 미(美)를 대표하는 설화수는 2009년부터 매해 ‘설화문화전’ 전시를 통해 전통과 현대의 조우가 보여줄 수 있는 아름다움을 전파하고 있다. 그간 설화문화전은 고집스럽게 전통을 이어온 장인들의 땀과 혼, 기술 등을 재조명하고 역량 있는 젊은 작가들을 발굴하며 전통공예와 현대미술의 상생을 이끌어왔다. 가장 최근의 2014 설화문화전은 전통공예라는 표면적인 주제를 넘어 ‘조화와 균형’이라는 전통적 가치에 초점을 맞추었다. 고루해 보이고 지루하게 여겨지는 우리의 것을 보다 가깝게 느낄 수 있도록 가교의 역할을 하고자 건축, 미디어아트, SNS, 사운드, 도예 등 각기 다른 분야에서 그들만의 세계를 구축해온 예술가들이 더욱 다양한 세대가 공감하고 오감으로 소통할 수 있는 보다 적극적인 형태의 전시를 구현했다. 전세계인들이 공감할 수 있는 브랜드 시그니처 활동으로서 설화문화전은 설화수의 뿌리이자 영감이 되어 준 우리의 전통이 품고 있는 아름다움을 계승, 발전시키는 동시에 더욱 널리 알려야 한다는 의무와 책임의 발로(發露)이다.

WHERE TO  설화수 플래그십스토어 설화수는 2014 설화문화전이 열렸던 도산공원 앞 설화수 갤러리를 새로이 단장해, 지난 1월 설화수 플래그십 스토어를 오픈했다. 설화수의 모든 브랜드 스토리를 담고 새로운 트렌드를 제시할 공간으로 벌써부터 귀추가 주목되고 있다.
add. 서울특별시 강남구 도산대로45길 18  |  web. www.sulwhasoo.co.kr